隨著文化旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與藝術(shù)活動(dòng)策劃成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳播的重要載體。當(dāng)前這一領(lǐng)域存在四大突出問(wèn)題，亟待關(guān)注與解決。

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。許多旅游景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，盲目模仿市場(chǎng)熱點(diǎn)，導(dǎo)致千篇一律的紀(jì)念品充斥市場(chǎng)。例如，不同地區(qū)的古鎮(zhèn)景區(qū)銷(xiāo)售的鑰匙扣、明信片、手工藝品等在外觀與功能上高度相似，缺乏地域文化與獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值的體現(xiàn)。這不僅降低了游客的購(gòu)買(mǎi)興趣，也削弱了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

藝術(shù)活動(dòng)策劃與文創(chuàng)產(chǎn)品脫節(jié)。許多旅游目的地的藝術(shù)活動(dòng)，如文化節(jié)、展覽或表演，未能與文創(chuàng)產(chǎn)品形成有效聯(lián)動(dòng)。活動(dòng)策劃往往側(cè)重于短期引流，而忽視了文創(chuàng)產(chǎn)品的長(zhǎng)期品牌塑造。例如，一場(chǎng)民俗表演可能吸引大量觀眾，但相關(guān)的文創(chuàng)衍生品卻設(shè)計(jì)粗糙、推廣不足，無(wú)法將活動(dòng)熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力。

第三，缺乏專(zhuān)業(yè)人才與創(chuàng)新機(jī)制。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與藝術(shù)活動(dòng)策劃需要跨領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，包括設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、文化研究等。許多地區(qū)缺乏此類(lèi)復(fù)合型人才，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)停留在表面，活動(dòng)策劃流于形式。同時(shí)，創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制不足，使得從業(yè)者難以突破傳統(tǒng)思維，探索更具吸引力的文創(chuàng)形式。

市場(chǎng)定位與受眾需求錯(cuò)位。部分旅游文創(chuàng)產(chǎn)品未能精準(zhǔn)把握目標(biāo)游客的偏好，例如過(guò)度追求高端化而忽視大眾消費(fèi)能力，或一味迎合低齡化市場(chǎng)而忽略中老年群體的文化需求。藝術(shù)活動(dòng)策劃也存在類(lèi)似問(wèn)題，如活動(dòng)內(nèi)容與當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)不符，難以引起游客的共鳴與參與。

針對(duì)以上問(wèn)題，藝術(shù)活動(dòng)策劃可發(fā)揮關(guān)鍵作用。通過(guò)策劃主題鮮明、互動(dòng)性強(qiáng)的藝術(shù)活動(dòng)，如工作坊、創(chuàng)意市集或沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，能夠?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品注入活力，并促進(jìn)文化傳播與商業(yè)價(jià)值的雙贏。例如，結(jié)合地方非遺技藝策劃手工藝制作活動(dòng)，既可提升游客參與度，又能推動(dòng)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)與銷(xiāo)售。

解決旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的四大問(wèn)題，需要從創(chuàng)新設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)、市場(chǎng)調(diào)研以及藝術(shù)活動(dòng)整合策劃等多方面入手，以實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。